Asignatura:
ÉTICA PROFESIONAL
Paralelo:
Participante (s):
(apellidos y nombres)
Fecha:
Tipo de componente:
Actuación: actividades de docencia ( X )
Producción: trabajo autónomo ( )
Producción: práctica de aprendizaje ( )
Acreditación ( )
Objetivo:
Conocer c laramente los problemas éticos , mediante un pensamiento claro,
profundo y sistémico para poder explorar los recursos, estrategias y opciones
para dirigir dichos problemas.
Calificación:
Caso de estudio
Comprar ecológico: Comportamiento del consumidor
Los productos de consumo ecológicos, como la comida orgánica, café de comercio justo, o
coches eléctricos, representan un creciente segmento del mercado de consumo. En el área de
comida orgánica exclusivamente, los datos de la Asociación del Comercio Orgánico muestra
que la demanda del consumidor en los Estados Unidos se ha duplicado cada año desde 1990.
En el 2014, el mercado de comida orgánica llegó a casi $40 mil millones en ventas. Los
consumidores de estos productos suelen ser vistos de una manera más positiva—son
considerados más éticos, altruistas, y generosos que las personas que no compran productos
ecológicos. ¿Hay otras maneras de entender este comportamiento de consumo? En una serie de
experimentos que compara el consumo de productos ecológicos y ‘convencionales,’ los
psicólogos Nina Mazar y Chen-Bo Zhong demostraron que aquellos que compraron productos
ecológicos—como detergente de ropa ecológica o yogurt orgánico—eran menos dispuestos a
compartir dinero con un extraño, más predispuestos a hacer trampa en una tarea en la que
podrían ganar dinero, y más predispuestos a robar dinero cuando pensaban que no podían ser
capturados. Como demuestran los psicólogos, “el comprar productos ecológicos puede
promover tolerancia a comportamientos indulgentes, poco éticos y egoístas.” Mazar y Zhong,
cuyo estudio recibió considerable atención mediática en su país de origen de Canadá, como
también en las publicaciones estadounidense y británicas, dicen que estos resultados fueron
sorprendentes. Inicialmente, ellos esperaban que el consumo de productos ecológicos creara un
efecto halo donde las impresiones positivas asociadas con el consumo ecológico producirían
resultados positivos en otras áreas. “Dado que los productos ecológicos son manifestaciones de
normas éticas y de consideraciones humanitarias, estar expuesto a estos productos podría
activar normas de responsabilidad social y comportamiento ético,” dijeron Mazar y Zhong en
una entrevista. Pero como indican los resultados, lo opuesto también puede suceder. “El
mensaje de este estudio es que las acciones que producen un sentimiento de auto-satisfacción y
moralidad propia pueden tener resultados no esperados,” Mazar asegura en otra entrevista. Estas
tendencias se han mostrado que se extienden a otros aspectos de consumo. Por ejemplo, un
estudio que monitorea información de compras y recibos en una tienda de California, muestra
