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ANALISIS ESTRUCTURAL DE EMPRESA KELLOGS 2019
Tipo: Apuntes
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PLANEACIÓN FINANCIERA
Washington, DC 20549
INFORME ANUAL DE ACUERDO CON LA SECCIÓN 13 O 15 (d) DE LA LEY DE CAMBIO DE VALORES DE 1934 Para el año fiscal terminado 28 de diciembre de 2019 INFORME DE TRANSICIÓN DE ACUERDO CON LA SECCIÓN 13 O 15 (d) DE LA LEY DE INTERCAMBIO DE VALORES DE 1934 Para el período de transición de a Número de expediente de la comisión 1- Kellogg Company (Nombre exacto del registrante como se especifica en su acta constitutiva) One Kellogg Square Battle Creek,Michigan49016- (Dirección de las oficinas ejecutivas principales) Número de teléfono del registrante: (269)961- Valores registrados de conformidad con la Sección 12 (g) de la Ley de Valores: Ninguno Delaware (Estado u otra jurisdicción de incorporación U organización) 38- (Número de identificación de empleador del IRS)
La compañia. Kellogg Company , fundada en 1906 e incorporada en Delaware en 1922, y sus subsidiarias se dedican a la fabricación y comercialización de cereales listos para comer y alimentos preparados. La dirección de la oficina comercial principal de Kellogg Company es One Kellogg Square, PO Box 3599, Battle Creek, Michigan 49016-3599. A menos que el contexto especifique o indique lo contrario, "Kellogg", "nosotros", "nos" y "nuestro" se refieren a Kellogg Company, sus divisiones y subsidiarias. Información financiera sobre segmentos. La información sobre los segmentos se encuentra en la Nota 17 dentro de las Notas a los Estados Financieros Consolidados. Productos principales. Nuestros productos principales son bocadillos, como galletas saladas, bocadillos salados, pasteles tostadores, barras de cereal, barras de granola y bocados; y comidas preparadas, como cereales listos para comer, gofres congelados, verduras y fideos. A partir del 24 de febrero de 2020, estos productos fueron fabricados por nosotros en 21 países y comercializados en más de 180 países. Se venden a minoristas a través de las fuerzas de venta directa para revenderlos a los consumidores. Utilizamos acuerdos de corredores y distribuidores para ciertos productos y canales, así como áreas de mercado menos desarrolladas o en aquellas áreas de mercado fuera de nuestro enfoque. Nuestras marcas de bocadillos se comercializan bajo marcas como Kellogg's, Cheez-It, Pringles, Austin, Parati y RXBAR. Nuestros cereales y barras de cereales generalmente se comercializan con el nombre de Kellogg , y algunos con las marcas Kashi y Bear Naked****. Nuestros alimentos congelados se comercializan bajo las marcas Eggo y Morningstar Farms****. También comercializamos galletas saladas, papas fritas y otros alimentos de conveniencia, bajo marcas como Kellogg's, Cheez-It, Pringles y Austin, a supermercados en los Estados Unidos a través de una variedad de métodos de distribución. La información adicional relativa a las ventas relativas de nuestros productos para los años 2017 a 2019 se encuentra en la Nota 17 dentro de las Notas a los Estados Financieros Consolidados, que se incluyen aquí en la Parte II, Punto 8.
Responsabilidad corporativa y sostenibilidad. El cambio climático y la seguridad alimentaria son cuestiones comerciales fundamentales para Kellogg para garantizar la salud y la viabilidad a largo plazo de los ingredientes que utilizamos en nuestros productos. El Comité de Responsabilidad Social y Política Pública de nuestro Consejo de Administración supervisa los esfuerzos de sostenibilidad y la política climática de la empresa. A nivel ejecutivo, nuestro Director de Sostenibilidad supervisa los problemas ambientales y sociales de nuestra cadena de suministro, los cuales están alineados e incluidos en flujos de trabajo paralelos dentro de la auditoría interna y nuestro Comité de Auditoría. Las políticas y estrategias con respecto a estos temas están alineadas en los esfuerzos de cabildeo, defensa y membresía de la organización. En iniciativas de múltiples partes interesadas, Kellogg se asocia con proveedores, clientes, gobiernos y organizaciones no gubernamentales, Kellogg Company depende del capital natural, incluida la energía para la fabricación y distribución de productos, el agua como ingrediente, la limpieza de las instalaciones y la energía a vapor, y los cultivos y productos alimenticios como ingrediente. Estas dependencias de capital natural están en riesgo de escasez, volatilidad de precios, regulación e impactos de calidad debido al cambio climático, que se evalúa como parte del enfoque general de gestión de riesgos empresariales de Kellogg. Los riesgos específicos, incluidos el estrés hídrico y la responsabilidad social, se identifican y evalúan específicamente de forma regular, especialmente en la expansión de los mercados emergentes que estimula el crecimiento de la empresa. Debido a estos riesgos, Kellogg ha implementado importantes iniciativas a corto y largo plazo para mitigar y adaptarse a estas presiones ambientales, así como el desafío resultante de la seguridad alimentaria. Compromisos globales de sostenibilidad. Kellogg se ha comprometido a mejorar la eficiencia en su huella de fabricación propia mediante la reducción del uso de agua, los desechos totales, el uso de energía y las emisiones de gases de efecto invernadero (GEI) en un 15% por tonelada métrica de alimentos producidos
Pérdida y desperdicio de alimentos: Como empresa global de alimentos, Kellogg se compromete a abordar los problemas críticos del clima y la seguridad alimentaria, y estamos comprometidos a abordar la pérdida y el desperdicio de alimentos. Kellogg apoya el Objetivo de Desarrollo Sostenible de las Naciones Unidas (ODS) 12.3, reducir a la mitad el desperdicio de alimentos global per cápita a nivel minorista y de consumo y reducir las pérdidas de alimentos a lo largo de las cadenas de producción y suministro, incluidas las pérdidas posteriores a la cosecha, para 2030. Kellogg se ha unido a Champions 12.3 , una coalición de ejecutivos de gobiernos, empresas, organizaciones internacionales, instituciones de investigación, grupos de agricultores y la sociedad civil dedicados a inspirar ambición, movilizar acciones y acelerar el progreso hacia el logro del Objetivo ODS 12.3 para 2030. Estos objetivos están alineados con los compromisos de Kellogg para reducir desperdicio, con un enfoque en el desperdicio de alimentos en toda nuestra cadena de suministro de extremo a extremo. Mejores días : En 2016, esta plataforma de propósito social global se expandió con la intención de contribuir a la seguridad alimentaria, alineada con el Objetivo de Desarrollo Sostenible de las Naciones Unidas # 2 (ODS 2): acabar con el hambre, lograr la seguridad alimentaria y mejorar la nutrición, y promover una agricultura sostenible. El objetivo del programa es crear 3 mil millones de días mejores para 2025 para abordar los riesgos de seguridad alimentaria que pueden afectar a la empresa, así como crear oportunidades para involucrar a los consumidores. Los cinco compromisos clave de la compañía incluyen donaciones de alimentos, expansión de clubes de desayuno, apoyo a 500,000 agricultores, compromiso con 45,000 días de voluntariado de empleados e involucramiento de 300 millones de personas para unirse a Kellogg en sus esfuerzos de alivio del hambre. A través de Better Days, Kellogg ha ayudado a mejorar miles de millones de días para las personas necesitadas, proporcionando más de 3 mil millones de porciones de alimentos desde 2013.
Como empresa de alimentos a base de granos, el éxito de Kellogg Company depende de tener acceso oportuno a ingredientes, agua y energía de alta calidad y bajo costo para la fabricación a nivel mundial. Los riesgos se identifican anualmente mediante informes anuales y se evalúan a corto (<3 años), mediano (3 - 6 años) y a largo plazo (> 6 años). La Compañía ha incorporado los riesgos y oportunidades del cambio climático y la seguridad alimentaria como parte de la Estrategia de Crecimiento Global 2020 y la Estrategia global de Corazón y Alma al continuar identificando el riesgo, incorporar indicadores de sostenibilidad en las prioridades estratégicas e informar regularmente al liderazgo, la Junta, y públicamente Si bien estos riesgos no están afectando actualmente el crecimiento del negocio, deben ser monitoreados, evaluados y mitigados. Materias primas. Los productos agrícolas, como el maíz, el trigo, el arroz, las hojuelas de papa, los aceites vegetales, el azúcar y el cacao, son las principales materias primas utilizadas en nuestros productos. Cartón, cartón corrugado y plástico son los principales materiales de embalaje utilizados por nosotros. Controlamos continuamente los suministros mundiales y los precios de dichos productos (que incluyen dichos materiales de embalaje), así como las políticas comerciales del gobierno. El costo de tales productos puede fluctuar ampliamente debido a la política y regulación del gobierno, las condiciones climáticas, el cambio climático u otras circunstancias imprevistas. Se realizan esfuerzos continuos para mantener y mejorar la calidad y el suministro de dichos productos a los fines de nuestros requisitos a corto y largo plazo. Los ingredientes principales en los productos que producimos en los Estados Unidos incluyen sémola de maíz, trigo y derivados del trigo, hojuelas de papa, avena, arroz, cacao y chocolate, soya y derivados de soya, varias frutas, edulcorantes, aceites vegetales, productos lácteos, huevos. , y otros ingredientes, que se obtienen de diversas fuentes. Si bien la mayoría de estos ingredientes se compran de fuentes en los Estados Unidos, algunos materiales se importan debido a la disponibilidad regional y los requisitos de especificación.
Crunch , Rice Krispies, Rice Krispies Treats, Smacks / Honey Smacks, Special K, Special K Red Berries y Smart Start en los Estados Unidos y en otros lugares; Sucrilhos, Krunchy granola, Extra de Kellogg, Radkau, Zoológico de dibujos animados, muesli , y Choco Krispis de cereales en América Latina; Vector y Kashi Joi en Canadá; Coco Pops, Choco Krispies, Frosties, Fruit 'n Fiber, Kellogg's Crunchy Nut, Krave, Honey Loops, Kellogg's Extra, Country Store, Smacks, Pops, Honey Bsss, Croco Copters, Chombos, WK Kellogg, Toppas y Tresor para cereales en Europa ; y Froot Ring, Guardian, Just Right, Sultana Bran, Frosties, Rice Bubbles, Nutri-Grain y Sustain para cereales en Asia y Australia. Marcas comerciales adicionales son los nombres de ciertas combinaciones de cereales Kellogg's listos para comer, incluidos Fun Pak y Variety. Otras marcas incluyen migas de hojuelas de maíz Kellogg's ; Choco Krispis, Nuez Crujiente, Kashi, Nutri-Grain, K Especial, Cuadrados, Zucaritas y Sucrilhos para barras de cereal; Pop-Tarts para pasteles tostadores; Eggo y Nutri-Grain para gofres y panqueques congelados; Eggo y K especial para sándwiches de desayuno; Rice Krispies Treats para comidas preparadas; Batidos especiales de proteínas K ; Barritas de cereales Nutri- Grain para comidas preparadas en los Estados Unidos y en otros lugares; K- Time, Split Stix, Be Natural y LCMs para comidas preparadas en Australia; Choco Krispies, Coco Pops y Rice Krispies Squares para comidas rápidas en Europa; Kashi para ciertos cereales, comidas preparadas y alimentos congelados; Kashi Go para cereales y barras nutricionales; Especial K y Vector para barras de comida; Oso desnudo para cereales de granola y picaduras de merienda, Pringles para patatas fritas; y Morningstar Farms and Gardenburger para ciertas alternativas de carne. También comercializamos alimentos de conveniencia bajo marcas registradas y nombres comerciales que incluyen Austin, Bisco, Cheez-It, Club, Krispy, Luxe, Minueto, Parati, RXBAR, Special K, Sunshine, Toasteds, Town House,
Zesta y Zoo Cartoon y bebidas bajo el Trink marca comercial. Una de nuestras subsidiarias es también el licenciatario exclusivo de la línea de galletas Carr's en los Estados Unidos. Nuestras marcas registradas también incluyen logotipos y representaciones de ciertos personajes animados junto con nuestros productos, incluido Snap! ¡Crepitar! ¡Popular! para los cereales Cacao Krispies y Rice Krispies y Rice Krispies Trata los alimentos de conveniencia; Tony the Tiger para Kellogg's Frosted Flakes, Zucaritas, Sucrilhos y Frosties cereales y comidas preparadas ; Toucan Sam para cereal Froot Loops y Froot Rings ; Dig 'Em for Smacks / Honey Smacks cereal; Soleado para Kellogg's Raisin Bran yCereales crujientes de salvado de pasas ; Coco the Monkey para Coco Pops , Choco Krispies y Chocos cereal; Cornelius (también conocido como Cornelio) para Kellogg's Corn Flakes ; Melvin the Elephant para ciertos cereales y comidas preparadas; Chocovore , Nula the Narwhal y Sammy the Seal (también conocido como Smaxey the Seal) para ciertos productos de cereales; y Sr. P o Julius Pringles para patatas fritas Pringles. Las consignas ¡ Las originales y las mejores, son gr-r-reat! y Follow Your Nose, se usan en conexión con nuestros cereales listos para comer, junto con L 'Eggo my Eggo , en conexión con nuestros waffles congelados, panqueques, palitos de tostadas francesas y sándwiches de desayuno, y Pop Play Eat en conexión con patatas fritas también son importantes marcas registradas de Kellogg. Las marcas registradas mencionadas anteriormente, entre otras, cuando se toman en su conjunto, son importantes para nuestro negocio. Ciertas marcas registradas individuales también son importantes para nuestro negocio. Dependiendo de la jurisdicción, las marcas comerciales son generalmente válidas siempre que estén en uso y / o sus registros se mantengan adecuadamente y no se haya encontrado que se han vuelto genéricos Por lo general, los registros de marcas comerciales
Competencia. Hemos experimentado y esperamos continuar experimentando una intensa competencia por las ventas de todos nuestros productos principales en nuestras principales categorías de productos, tanto a nivel nacional como internacional. Nuestros productos compiten con productos publicitados y de marca de naturaleza similar, así como con productos no publicitados y de etiqueta privada, que generalmente se distribuyen a precios más bajos, y generalmente con otros productos alimenticios. Los principales métodos y factores de competencia incluyen la introducción de nuevos productos, la calidad del producto, el sabor, la conveniencia, el valor nutricional, el precio, la publicidad y la promoción. Investigación y desarrollo. La investigación para respaldar y expandir el uso de nuestros productos existentes y desarrollar nuevos productos alimenticios se lleva a cabo en el Instituto WK Kellogg para la Investigación de Alimentos y Nutrición en Battle Creek, Michigan, y en otros lugares del mundo. Nuestros gastos en investigación y desarrollo fueron aproximadamente (en millones): 2019 - $ 144; 2018 - $ 154; 2017- $ 148. Regulación. Nuestras actividades en los Estados Unidos están sujetas a la regulación de varias agencias gubernamentales, incluida la Administración de Alimentos y Medicamentos, la Comisión Federal de Comercio y los Departamentos de Agricultura, Comercio y Trabajo, así como la regulación voluntaria de otros organismos. Varias agencias estatales y locales también regulan nuestras actividades. Otras agencias y organismos fuera de los Estados Unidos, incluidos los de la Unión Europea y varios países, estados y municipios, también regulan nuestras actividades. Asuntos Ambientales. Nuestras instalaciones están sujetas a diversas leyes y regulaciones locales y federales, estatales, federales y de los EE. UU. Con respecto a la liberación de material al medio ambiente y la protección del medio ambiente de otras maneras. No somos parte de ningún procedimiento material que
surja bajo estas regulaciones. Creemos que el cumplimiento de las leyes y regulaciones ambientales existentes no afectará materialmente nuestra condición financiera consolidada ni nuestra posición competitiva. Empleados. Al 28 de diciembre de 2019, teníamos aproximadamente 31,000 empleados. Información financiera sobre áreas geográficas. La información sobre áreas geográficas se encuentra en la Nota 17 dentro de las Notas a los Estados Financieros Consolidados, que se incluyen aquí en la Parte II, Punto 8. Oficiales ejecutivos. Los nombres, edades y cargos de nuestros funcionarios ejecutivos (al 24 de febrero de 2020) se enumeran a continuación, junto con su experiencia comercial. Los funcionarios ejecutivos son elegidos anualmente por la Junta de Directores. Nicolas Amaya Vicepresidente sénior de Kellogg Company Presidente, Kellogg Latin America Amaya asumió su cargo actual en noviembre de 2019. Amaya se unió a Kellogg Company en 2001 como pasante de marketing para Eggo en los Estados Unidos. Desde entonces, ha ocupado diversos puestos de liderazgo en los Estados Unidos y América Latina en los negocios de cereales, congelados y refrigerios. Entre sus numerosas contribuciones, el Sr. Amaya dirigió la compleja y desafiante integración regional de Pringles en 2012. En abril de 2013, fue nombrado Gerente General, Snacks y Plataformas de Crecimiento para América Latina, y en 2015, asumió el cargo de Vicepresidente. Presidente y Gerente General, Categoría Marketing e Innovación, América Latina. Fue ascendido a Vicepresidente y Gerente General de México en octubre de 2016. Antes de Kellogg, el Sr. Amaya ocupó varios puestos de marketing en Unilever Andina en la división de cuidado personal.
Kurt D. Forche Vicepresidente y Contralor Corporativo El Sr. Forche fue nombrado Vicepresidente y Controlador Corporativo, Kellogg Company, en julio de 2018. Anteriormente, el Sr. Forche se desempeñó como Vicepresidente, Asistente del Controlador Corporativo desde diciembre de 2016. El Sr. Forche se unió a Kellogg como auditor interno en 1997, posteriormente ocupó un número de funciones financieras en el negocio de América del Norte hasta que fue nombrado Director Senior de Informes Financieros Corporativos en abril de
trabajó en The Procter and Gamble Company a partir de 1993, y tuvo una distinguida carrera de 19 años en Marketing y Dirección General, con sede en Cincinnati, Ohio. El Sr. Hood ha ocupado varios puestos en la Junta en la industria de alimentos y bebidas. Actualmente es miembro del Consejo de Administración de la Asociación de Marcas de Consumidores y del Consejo de Administración de la Fundación FMI. Melissa A. Howell Vicepresidente sénior de servicios humanos globales La Sra. Howell asumió su cargo actual en junio de 2016. Antes de unirse a Kellogg, fue Directora de Recursos Humanos de Wolverine Worldwide, con sede en Rockford, Michigan, desde 2014. Antes de Wolverine, la Sra. Howell pasó 24 años en General Motors donde dirigió equipo de 2,800 profesionales de Recursos Humanos en todo el mundo, que respaldan un negocio global en una de las principales compañías automotrices del mundo, y también entre las corporaciones públicas más grandes. La Sra. Howell se unió a General Motors como Representante de Relaciones Laborales en su planta de ensamblaje de Ypsilanti, Michigan, en 1990. Durante los años siguientes, sirvió en una serie de roles clave de liderazgo de recursos humanos en equipos líderes de Europa, Asia y EE. UU. En seis continentes Una variedad de áreas funcionales. Em. David Lawlor Vicepresidente sénior de Kellogg Company Presidente, Kellogg Europe Lawlor asumió su cargo actual en julio de 2018. Recientemente se desempeñó como Vicepresidente de Cereales Europeos de noviembre de 2017 a junio de
nuestras declaraciones de poder, nuestro informe anual en el Formulario 10-K, nuestros informes trimestrales en el Formulario 10-Q, nuestro actual informes en el Formulario 8-K, Formularios 3, 4 y 5 de la SEC y cualquier enmienda a esos informes presentados o proporcionados de conformidad con la Sección 13 (a) o 15 (d) de la Ley de Intercambio de Valores de 1934 tan pronto como sea razonablemente posible después de que electrónicamente presentar dicho material a la Comisión de Bolsa y Valores o proporcionarlo a esta. Nuestros informes presentados ante la Comisión de Bolsa y Valores también están disponibles para leer y copiar en la Sala de referencia pública de la SEC en 100 F Street, NE, Washington, DC 20549. Puede obtener información sobre la Sala de referencia pública comunicándose con la SEC al 1-800-SEC-0330. Los informes presentados ante la SEC también están disponibles en su sitio web en www.sec.gov. Copias de las Pautas de Gobierno Corporativo, las Cartas de Auditoría, Compensación y Gestión del Talento, y los Comités de Nominación y Gobierno del Consejo de Administración, el Código de Conducta para los directores de Kellogg Company y el Código de Ética Global para los empleados de Kellogg Company (incluido el jefe el director ejecutivo, el director financiero y el controlador corporativo) también se pueden encontrar en el sitio web de Kellogg Company. Cualquier modificación o exención del Código de Ética Global aplicable al director ejecutivo, director financiero y controlador corporativo también se puede encontrar en la sección "Relaciones con los inversores" del sitio web de Kellogg Company. Los accionistas también pueden solicitar una copia gratuita de estos documentos a: Kellogg Company, PO Box CAMB, Battle Creek, Michigan 49016- 9935 (teléfono: (800) 961-1413), Declaraciones prospectivas. Este Informe contiene "declaraciones prospectivas" con proyecciones relativas, entre otras cosas, a los programas de reestructuración de la Compañía, la integración de los negocios adquiridos, nuestra estrategia, principios financieros y planes; iniciativas, mejoras y crecimiento; ventas, márgenes, publicidad, promoción, comercialización, creación de marca, ganancias operativas y ganancias por acción; innovación; inversiones; los gastos de
capital; amortizaciones de activos y gastos y costos relacionados con iniciativas de productividad o eficiencia; el impacto de los cambios contables y las estimaciones contables significativas; nuestra capacidad para cumplir con las obligaciones de pago de intereses y deudas del principal; obligaciones contractuales mínimas; futuras recompras de acciones comunes o reducción de deuda; tasa efectiva de impuesto sobre la renta; mejoras de flujo de caja y capital de trabajo básico; gastos por intereses; precios de productos básicos y energía; y costos y financiamiento del plan de beneficios para empleados. Las declaraciones prospectivas incluyen predicciones de resultados o actividades futuras y pueden contener las palabras "esperar", "creer", "voluntad", "poder", "anticipar", "estimar", "proyecto", "debería" o palabras o frases de significado similar. Por ejemplo, las declaraciones a futuro se encuentran en este ítem 1 y en varias secciones de Discusión y Análisis de la Administración. Nuestros resultados o actividades reales pueden diferir materialmente de estas predicciones. Nuestros resultados futuros podrían verse afectados por una variedad de factores, incluidos los beneficios y costos esperados de la venta de galletas seleccionadas, refrigerios con sabor a frutas y frutas, costras de pastel y negocios de conos de helado de la Compañía, el riesgo de interrupciones de la desinversión desviará el enfoque de la administración o dañará el negocio de la Compañía, los riesgos relacionados con cualquier cambio imprevisto o los efectos sobre pasivos, futuros gastos de capital, ingresos, gastos, ganancias, sinergias, endeudamiento, condición financiera, pérdidas y perspectivas futuras, riesgos asociados con el La provisión de servicios de transición de la empresa a las empresas desinvertidas después del cierre, la capacidad de implementar reestructuraciones según lo planeado, si la cantidad esperada de costos asociados con las reestructuraciones diferirá de las previsiones, si la Compañía podrá obtener los beneficios anticipados de las reestructuraciones en los montos y tiempos esperados, la capacidad de realizar los beneficios anticipados y sinergias de las adquisiciones comerciales en los montos y en los momentos esperados, el impacto de las condiciones competitivas, la efectividad de los precios, la publicidad y los programas promocionales; el éxito de la innovación, renovación y presentación de nuevos productos; la capacidad de
