Analisis del caso Lego de Harvard, Diapositivas de Estudios de Casos Integrados

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Casos Empresariales

Prof. Tania Arouxa

SOLO LO MEJOR ES

SUFICIENTEMENTE

BUENO

CASO LEGO

TEMATICAS TRATADAS

Innovación

Estrategias

Analisis externo e interno

Cultura

Modelo de las 7 S de McKinsey

HISTORIA

 Origen: Danesa  Lo que pocos conocen de Lego es cuán cerca estuvo de la bancarrota.  Los inicios de Lego – Grand depresión  Fundador : Ole Kirk Christiansen. No tenía dinero para comprar grandes volúmenes de madera y se le ocurrió empezar a fabricar juguetes con las sobras que encontraba en el taller

➢ Estos cambios aseguraron el crecimiento de la compañía a un ritmo asombroso del 14 % anual, durante 15 años ( 1978 - 1993 ). ➢ Se expandió a Norteamérica y otras geografías, y comenzó a desarrollar sets alrededor de temas específicos, como el espacio, castillos, y piratas. ➢ Para tratar de mantener el ritmo, la empresa triplicó el número de juguetes nuevos , pero como las ventas no iban a ninguna parte, los costos de operación se dispararon y por primera vez en toda su historia, Lego registró pérdidas. HISTORIA

Tiempos de crisis

El mercado de los juguetes

estaba cambiando rápidamente

mientras Lego caía en una espiral

de irrelevancia.

 Por que?

HISTORIA

“Los niños cada vez tenían menos tiempo para jugar. Algunos de los mercados occidentales estaban registrando una baja en la tasa de natalidad. Todo esto causó cambios en las tendencias, y nosotros fallamos en adaptarnos. No estábamos haciendo juguetes lo suficientemente interesantes para los niños. Fracasamos en innovar.” Ex-vice presidente ejecutivo Mads Nipper :

ERRORES?

Intentan como estrategia ampliar la marca. Ellos querían ampliar la marca al estilo Disney. Crearon una multitud de nuevos temas y productos con piezas más complejas. Demasiadas extensiones de marca Parques temáticos internacionales (Legoland), Una línea de joyería para chicas (Clikits), Un personaje de aventuras llamado Jack Stone Una serie de televisión matutina. Personajes Star Wars (1999) Harry Potter (2001)

CRISIS

NO CONSEGUIAN ACOMPANAR LOS COSTES INVERTIDOS EN LA

PRODUCION DE ESTOS CAMBIOS.

Justamente en 1999 LEGO se animó por primera vez a adquirir las licencias de personajes y universos creados por otros, como 'Star Wars'. LEGO Star Wars fue todo un éxito pero.... sólo esa línea de sets no podía compensar por el fracaso del resto.

Análisis Externo

LEGO Pestel