Introducción
Objetivo de la actividad:
Identificar el ciclo de vida, los costos asociados y flujos de efectivo de un proyecto de inversión.
Descripción de la actividad:
El alumno identificará las etapas del ciclo de vida de un proyecto de inversión, así como
determinará los costos relevantes y los flujos de efectivo.
Requerimientos para la actividad:
Computadora portátil o dispositivo móvil.
Estado consolidado de situación financiera del Grupo Herdez BG-A2, descargar previo a la
actividad.
Desarrollo
Parte 1
Grupo Herdez adquirió en 2013 el 100 % de las acciones de Nutrisa por $2,917 millones de pesos.
Esta es la segunda apuesta de Herdez, la primera fue Helados Nestlé, en el segmento de cadenas
de heladerías.
En 2019, con una inversión de $200 millones de pesos, la compañía líder de productos
procesados Grupo Herdez, adquirió la heladería Moyo. Y durante el último trimestre de ese mismo
año la firma informó que también conseguiría la cadena de cafeterías Cielito Querido Café:
"En noviembre del 2019, obtuvimos una de las marcas más reconocidas de cafeterías en México,
Cielito Querido Café, así como la marca de Helados Moyo, ambas por un monto de $480 millones
de pesos", anunció Grupo Herdez.
Cabe señalar que la adquisición de la cadena de cafés se realizó por un monto de $280 millones
de pesos. Y con ello, la empresa refirió que estas compañías ya forman parte de la estrategia de
crecimiento y fortalecimiento de Grupo Herdez: "Ya contamos con más de 600 puntos de venta en
todo el país, entre los que se encuentran marcas como Nutrisa, Lavazza, Cielito Querido Café y
ahora Moyo", aseveró la firma.
Por otra parte, agregaron que, en su reporte de resultados del cuarto trimestre del 2019, la
empresa realizó la disposición de la línea bancaria por $2 mil millones de pesos que incluyó el
refinanciamiento de pasivos a corto plazo y la adquisición de estas marcas.
Mientras que, en el registro de ventas netas, en el segmento de congelados, obtuvieron 660
millones de pesos, un crecimiento de 7.6 %, comparado con las del mismo trimestre del 2019, las
ventas en esta categoría fueron impulsadas por un crecimiento de 5.3 % en el ticket promedio de
Nutrisa.
Acerca de Moyo
Es una marca que nació en 2008 gracias a los emprendedores Fredric Moussali y Delphine
Madrazo, creadora y socia de Moyo. Tienen presencia en cinco países y cuentan con 150
sucursales, y aseguran tener una venta mensual de 600 mil helados.
En febrero del 2020 lanzaron su primer producto sin azúcar, libre de lactosa y de bajas calorías.
Además, Madrazo adelantó que, en este año (2020), la firma abrirá 12 nuevos puntos de venta,
los cuales podrían concentrarse en kioskos de centros comerciales.
Aseguraron ser una compañía sustentable, pues sus envases y cucharas están hechas de fécula
de maíz, por lo que se desintegran en 90 días, en estado de composta.
