NECESIDAD:
•Terciaria: Porque es un reloj caro y lo compran más por capricho.
SEGMENTACIÓN (FACTORES):
•Geográfico: Shibuya, Tokio, Japón.
•Demográfico: Damas y caballeros
•Psicológico: Para personas que han usado los relojes y han
percibido la calidad y accesibilidad en el producto
•Conductual: Debido a que el consumidor tiene baja participación en la compra de relojes, seria
cada año o cada 2 años
•Generacional: Y Generation (El primer reloj digital CASIO fue lanzado en 1974)
•Tribu: Blogueros y hípsters (En general rescataron del baúl ochentero el reloj de nuestra
adolescencia que de este modo ha vuelto a convertirse en signo de modernidad)
SEGMENTACIÓN (ESTRATEGIAS):
•Diferenciada: Ya que va dirigido a un público en específico y no todos tienen la posibilidad de
adquirir uno
AMBIENTE:
MACRO MICRO
Político: La reglamentación de comercio exterior es
competencia exclusiva de la UE.
Económico: Progresivo aumento de la demanda de
relojes de menos costo. Esta situación es para
potenciar las ventas para un nuevo modelo.
Sociocultural: En todos los países existe un gran
interés por la moda, lo cual se convierte en una de
las mejores “armas” con las que cuenta CASIO
para lograr el éxito de su producto.
Ecosistema: Existe una política comunitaria sobre
medio ambiente y legislación sobre la protección y
la conservación de especies autóctonas en la UE.
Competencia: MAREA
Proveedores: Estos no tienen un gran poder
negociador.
Publicidad: Medios impresos (revistas), publicidad
exterior (vallas publicitarias y mobiliario urbano),
publicidad en el punto de venta, tiendas temporales
(Pop-Up Store), redes sociales
ORIENTACIÓN:
•Producción: Es una empresa fabricante de dispositivos electrónicos fundada en 1946.
•Producto: CASIO lanzo una calculadora rosa para que las mujeres tuvieran una mejor
experiencia al usar sus calculadoras. La campaña fue un total fracaso y la marca tuvo que
ofrecer disculpas por la falta de sensibilidad con temas de género. Confundir la ocurrencia con la
empatía.
•Responsabilidad ecológica: Se suma a la lucha contra el degradado ambiental, lanza un nuevo
proyector “Core XJ-V1” con su consumo de corriente interior a 0,23 vatios en modo “en espera”.
•Competencia: MAREA
RELOJ CASIO
(WR20BAR – GLOBAL
SYSTEM)
