CASO DE MATTEL
ALUMNO: RUBEN CURIEL ARIAS
MATERIA: MERCADOTECNIA INTERNACIONAL
UNID: UNIVERSIDAD INTEROAMERICANA PARA EL DESARROLLO
CARRERA: MERCADOTECNIA ESTRATEGICA
FECHA: 30/10/2021 GRUPO: 53268
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Caso Practico Mattel, Ejercicios de Investigación de Mercado
Un ejercicio práctico de Mattel
Tipo: Ejercicios
2019/2020
1 / 22
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CASO DE MATTEL
ALUMNO: RUBEN CURIEL ARIAS MATERIA: MERCADOTECNIA INTERNACIONAL UNID: UNIVERSIDAD INTEROAMERICANA PARA EL DESARROLLO CARRERA: MERCADOTECNIA ESTRATEGICA FECHA: 30/10/2021 GRUPO: 53268
Producto Barbie
- Muñeca Barbie Descripción del producto:
- Barbie es una muñeca fabricada por la compañía estadounidense Mattel. Fue lanzada al mercado el 9 de marzo de 1959 en la American International Toy Fair en Nueva York. Fue creada por Ruth Handler esposa de Elliot Handler, cofundador de la empresa Mattel.
MICRO
- • Proveedores
- • Clientes
- • Empleados
- • Canales de distribución
Duración y Tangibilidad
- La barbie se clasifica como un producto tangible, duradero es decir no perecedero
Variables Sobre Barbie
- Productos seguro para los niños y que les permita divertirse
- Producto esperado: muñeca linda con accesorios
- Producto potencial que deja alguna enseñanza positiva a los niños
- Físicas: Ahorran espacio en el almacenamiento de la casa, además de facilitar el manejo
- El empaque se encarga de proteger al producto de alteraciones indeseadas
- La barbie se relaciona a un grupo de productos que se relacionan en forma compatible
- Busca mostrar al consumidor los accesorios y publicidad, además de los componentes del producto y las advertencias
- Es aproximadamente entre los 5 y 12 años de edad
- Nivel de lealtad: Es incondicional ya que al tener una muñeca Barbie, después va a querer tener todos los objetos relacionados con ella
- Factor social: Por medios de Subculturas las niñas son influenciadas para comprar
- Factor Personal: De acuerdo al ciclo de la vida de la persona, la persona es influenciada a consumirlo
Porque prefieren este
producto?
- Económico: calidad, demostración de poder adquisitivo.
- Funcional: fácil acceso de información antes y después de la compra.
- Psicológico: el producto lo hace sentir femenina y da poder social.
- Un juez del Tribunal Superior de Justicia de la Ciudad de México resolvió a favor de la familia como titular de los derechos sobre la imagen de Kahlo, una de las artistas latinoamericanas más importantes del siglo XX.
- El fallo dice que Mattel, Frida Kahlo Corporation y otras empresas no pueden comercializar la imagen de la pintora en una muñeca.
- La marca Mattel podría apelar a esta decisión
¿Seguirá a la Venta?
- Los abogados de la familia dicen que esperarán por la posible apelación para lanzar una demanda similar en Estado Unidos.
- Por su parte, Frida Kahlo Corporation asegura en un comunicado haber adquirido "todos los derechos a nivel mundial y sin limitación alguna" desde 2005.
- La empresa dice que seguirá vendiendo la muñeca "en el marco del respeto a la ley y en ejercicio de sus derechos constitucionales".
- Dice que la familia no presentó el reclamo dentro del plazo establecido por la ley "evidenciando una vez más la malicia y el dolo de estos reclamos sin fundamento".