Desarrollo de productos: oportunidades, consumidor y análisis de mercado, Apuntes de Marketing

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PROCESO PARA

DESARROLLAR PRODUCTOS

PASOS

IDENTIFICAR UNA OPORTUNIDAD ENTENDER AL CONSUMIDOR O USUARIO DEFINIR EL MERCADO META CONOCER LA COMPETENCIA IDENTIFICAR MODELOS PARA BENCHMARKING GENERAR IDEAS BASE SOBRE CARACTERÍSTICAS Y ELEMENTOS DESEABLES EN EL PRODUCTO A DESARROLLAR

DEFINIR LA INGENIERIA BÁSICA PRODUCIR EL PROTOTIPO INICIAL PROBAR Y EVALUAR EL PROTOTIPO INICIAL CONFIRMAR EL DISEÑO DEL PRODUCTO TERMINADO

PASOS

IDENTIFICAR UNA OPORTUNIDAD

PASO 1:

• Monitoreo y búsqueda de necesidades y deseos insatisfechos
• Cambios y avances tecnológicos
• Nuevas normas y regulaciones
• Problemas en costo y disponibilidad de insumos
• Cambios demográficos y estilos de vida
• Nuevos requerimientos del mercado
• Moda
• Cambio en costumbres

IDENTIFICAR UNA

OPORTUNIDAD

IDENTIFICAR UNA

OPORTUNIDAD:

PROCESO PARA IDENTIFICAR

OPORTUNIDADES

Identificar lo que el mercado necesitan, desean, les gusta o les interesa; si están en capacidad y dispuestos a pagar Analice si usted está o puede estar en capacidad de hacer algo para satisfacer la carencia detectada Podría hacer usted algo para satisfacer esas carencias ¿Estaría dispuesto a hacer lo que supone aprovechar la oportunidad? De las posibles oportunidades debe seleccionar aquellas que más ventajas me ofrezcan Utilidades, costos, tiempos, comodidad, satisfacción, seguridad Seleccione la mejor o las mejores alternativas y proceda a poner en marcha el proceso para desarrollar el producto que sea adecuado para aprovechar las oportunidades

EVALUAR LAS IDEAS

OBTENIDAS

• SELECCIÓN DE LAS IDEAS SOBRE

NUEVOS PRODUCTOS

Enfoque hacia el

consumidor

• Con el propósito de que el diseño del nuevo producto satisfaga en mayor grado y sea más atractivo para los clientes
• Conocer y comprender al consumidor de un bien, al usuario de un servicio, al comprador y, en su caso, a quienes inducen o deciden la compra.

INVESTIGACIÓN DE

MERCADOS

PASO 3:

DEFINIR EL MERCADO META

SELECCIÓN DE UN BUEN

MERCADO

• ES DECIR CON BUENAS POSIBILIDADES DE NEGOCIO
• ES UN ESLABÓN QUE NOS CONDUCE AL EXITO

• Que pueda tener acceso a los canales de distribución adecuados para comercializar el producto
• Que el producto sea lo suficientemente competitivo para operar en el mercado meta

FACTORES DEL

MERCADO A ANALIZAR

DIFERENCIAS ENTRE LA SELECCIÓN DE UN MERCADO META NACIONAL FRENTE A UNO DE EXPORTACIÓN

• El volumen del mercado se mide conforme al consumo nacional aparente= producción nacional neta + importaciones – las exportaciones de un producto determinado
• La existencia de acuerdos comerciales que faciliten el ingreso y la operación comercial habitual de lo que se comercializará.