Producto seleccionado: Endulzante Hileret Clásico liquido
1) a.
El entorno de marketing, es un elemento, si se lo quiere llamar de esta forma, el cual va
a tener mucha incidencia sobre la empresa, este puede presentar tanto ventajas como
inconvenientes. Por esta razón la empresa deberá estar al margen de los cambios que
ocurran en el entorno para poder subsistir.
El micro entorno, son aquellas fuerzas cercanas a la empresa, quienes pueden afectar su
capacidad a la hora de brindar un bien o servicio, se dividen en la compañía misma, los
proveedores, los intermediarios de marketing, los mercados de clientes, los
competidores y los públicos.
Un factor del micro entorno que afecta al producto, son las azucares ligth, las azucares
mascabo, y las otras marcas de endulzantes. Aquí debemos mencionar que, el Hileret
Clásico, es un producto que esta muy bien posicionado, ya que el precio del mismo se
posiciona debajo de los más caros y sobre lo más baratos, se podría decir a grandes
rasgos, que es un promedio entre ambos, y además es un producto de calidad. Entonces
de esta forma podemos comenzar a hablar sobre el factor en sí: los competidores; en
este rubro no solo tenemos competencia con los productos similares vendidos
comercializados por estas empresas, si no que también competimos con otros tipos de
endulzantes. Hoy en día existen diversos tipos de estos, entre ellos el azúcar común o
sacarosa, la estevia, el azúcar ligth, la fructosa, el aspartamo, la sacarina, el jarabe de
maiz de alta fructosa, la sucralosa, el acesulfame k, etcétera. Por eso mismo la
organización, debe día a día enfocarse en los dos puntos, en posicionarse frente a los
competidores del que ofrecen el mismo producto, y en posicionarse frente a los
competidores de diferentes productos pero que tienen un uso similar respecto del
consumo final, como demostración de que la misma si se adapta a los cambios,
podemos decir que esta, desarrolló endulzantes tales como Hileret Zucra o Hileret
Sweet. Sin embargo no se debe dejar de lado u olvidar que en estos tiempos, tanto los
consumidos, como las empresas cambian y se reinventan constantemente, y para no ir
en declive se debe seguir muy de cerca estos cambios.
b. El macro entorno, son las fuerzas externas a la empresa, está compuesto por las
variables que influyen en ella, pero que esta no puede controlar. Dentro de él podemos
