CATEDREA:
CULT URA CONT EMPOR ÁNEA
CLASE
: 12 PUBL ICIDA D Y SO CIEDA D DE C ONSU MO
CO NSI GNA DE TR ABA JO: GR UPO 1
1) Según Klein: ¿Cuáles son las transformaciones en la producción capitalista que tienen las
grandes empresas multinacionales a mediados de los años ´80?
2) Busque en distintos medios de comunicación un ejemplo de publicidad referencial y un
ejemplo de publicidad estructural. Para justificar sus elecciones, deberá seleccionar dos citas
textuales del autor aplicables a cada modelo.
DESARROLLO
Según Klein las transformaciones que se dan a mediados de la década del 80’ en la producción
capitalista de las grandes empresas multinacionales son:
- Para tener éxito hay que producir marcas y no productos
- Se empezó a considerar a la producción de bienes como un aspecto secundario de
sus operaciones (la fabricación de los productos de las grandes compañías paso a
manos de contratistas)
- Las grandes compañías se focalizaron en la producción de la imagen de la marca
que vendían (no se manufactura, sino que se comercializa)
Publicidad referencial: se hace referencia directa al producto, fuera esa referencia mentira o
verdad: solo informa de los “beneficios” del uso de la
máquina de lavar. En el capitalismo de producción, Se
producía una referencia y contrarreferencia con el
consumidor ya sea por una relación personal o de
investigación de mercado. La publicidad era referencial:
se refería a los objetos (los indicaba: era una indicación
notificativa
Publicidad estructural: el capitalismo de consumo está relacionado al ámbito de la publicidad
estructural este tipo publicidad nunca miente: porque
NO ES una publicidad referencial, no se refiere para
nada a los productos (en este anuncia se hace más
hincapié en la forma de pago y en la disponibilidad de
los distintos productos), es una pura tautología. Los
anuncios se refieren a sí mismos. Ya no es el anuncio él
que indica el producto, es el producto el que indica el
anuncio
