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Adaptado y recuperado de: https://www.esan.edu.pe/apuntes-empresariales/2018/01/que-es- el-marketing-holistico/
¿Qué es el marketing holístico?
10 de Enero 2018 A medida que las empresas cambian, también lo hace su manejo del marketing. Actualmente éste puede llegar a dirigir toda la visión, misión y planificación estratégica de una compañía. Philip Kotler define al marketing holístico como "el desarrollo, diseño e implementación de programas, procesos y actividades de marketing que reconocen la amplitud e interdependencias del entorno de marketing actual". Se trata, pues, de la integración de la exploración, creación y entrega del valor de una organización mediante la gestión de las relaciones con sus grupos de interés.
Adaptado y recuperado de: https://www.esan.edu.pe/apuntes-empresariales/2018/01/que-es- el-marketing-holistico/ El marketing holístico, llamado también marketing 360°, puede considerarse una filosofía de marketing que considera a la empresa y a todas sus partes como una sola entidad. Así le da un propósito compartido a cada actividad y persona relacionada con ella, imponiendo esta interrelación entre elementos. En otras palabras, sostiene que una perspectiva amplia e integrada es esencial para lograr mejores resultados. El marketing holístico comprende los siguientes aspectos: Un objetivo común. Que el negocio y todas sus partes deben enfocarse hacia una única meta: brindar una gran experiencia para el cliente. Actividades alineadas. Todos los servicios, procesos, comunicaciones y otras actividades comerciales deben dirigirse hacia ese objetivo común. Actividades integradas. Toda actividad debe diseñarse e integrarse de tal forma que se cree una experiencia unificada, consistente y fluida para el consumidor. Para alcanzar esos objetivos, el marketing holístico se divide en las siguientes cuatro dimensiones:
1. Marketing interno Según Kotler, "asegura que todos los miembros de la organización adopten los principios de marketing adecuados, en especial la alta dirección". Así busca satisfacer las necesidades específicas de los propios empleados de la empresa, garantizando que estén contentos con el trabajo que realizan y alineados a la filosofía de la organización en su conjunto. En el largo plazo, también será el cliente el que se sienta más satisfecho. 2. Marketing integrado "Asegura que se empleen y combinen, de la mejor manera, los múltiples medios para crear, entregar y comunicar el valor" (Kotler). En ese sentido, las empresas trabajan para tomar decisiones de marketing enfocadas en crear valor para los grupos de interés, con un mensaje claro y conciso. Todas las actividades de marketing integrado trabajan en
Adaptado y recuperado de: https://www.esan.edu.pe/apuntes-empresariales/2018/01/que-es- el-marketing-holistico/ Si quieres aprender más sobre el marketing holístico o la comunicación 360°, inscríbete en el Diploma Internacional en Marketing de ESAN. Fuentes: Keller, Kevin & Philip, Kotler (2012). Dirección de Marketing (14.° edición). México: Pearson Educación. Retos en Supply Chain (2015). "Marketing holístico: nuevas estrategias de marketing integral". EAE Business School.
