¿CUÁLES SON
LOS
REQUISITOS
PARA LA
SEGMENTACIÓ
N DEL
MERCADO?
POR DALEGNA CHACÓN
28.343.363
Sección 1020
Mercadeo de Servicios
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Requisitos para segmentación de Mercados, Diapositivas de Marketing
En estas láminas encontrarás una explicación detallada de los conceptos básicos de la mercadotecnica para segmentar mercados: Mensurabilidad, accesibilidad, sustenciabilidad y accionamiento.
Tipo: Diapositivas
2020/2021
1 / 6
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¿CUÁLES SON
LOS
REQUISITOS
PARA LA
SEGMENTACIÓ
N DEL
MERCADO?
POR DALEGNA CHACÓN 28.343. Sección 1020 Mercadeo de Servicios
MENSURABILIDAD
¿CÓMO SE MIDEN LAS
PERSONAS?
Se define como el requisito
de la medición del
segmento, en nuestro
caso, medimos a las
personas.
- Poder adquisitivo (Alto, medio, bajo)
- Grupo social
- Profesión
- Frecuencia de personas Estableciendo de una forma aproximada o precisa (si se tiene el caso) los valores de nuestro potencial segmento, según:
SUSTENCIALIDAD
¿CUÁNDO SABEMOS QUE TENEMOS UN
MERCADO OBJETIVO?
Se refiere a cuando nuestro
segmento es tan grande que
puede mantenerse en el
tiempo; es decir, cuando se
convierte en un mercado
objetivo
- Tenemos suficientes personas capaces de comprar nuestros servicios y productos.
- Poseen el nivel económico para hacerlo.
- La necesidad hacia nuestro producto Aunque nos basamos en la rentabilidad del plan de marketing, en realidad se refiere a:
ACCIONAMIENTO
¿CÓMO PODEMOS DETERMINAR EL
ACCIONAMIENTO DE NUESTRO SEGMENTO?
En este punto, los
segmentos de mercado se
diferencian uno del otro sin
problemas a través de su
reacción hacia las técnicas
de marketing empleadas
- La interacción con tu marca/producto.
- El interés demostrado hacia tu servicio.
- Si su reacción es positiva o negativa hacia tus estrategias. Esta medición se realiza a través de estadísticas que, actualmente, son fáciles de encontrar; sin embargo, debes tener en cuenta: