EXPO DE STARBUCKS:
ANALISIS PESTE:
1. POLÍTICO/LEGAL:
Países importadores de café no ponen aranceles (O)
Lo más importantes países o regiones importadoras de café (eeuu, Canadá, la unión europea
y el Japón) no imponen aranceles sobre las importaciones de café.
Los eeuu y canada tampoco imponen aranceles sobre las importaciones de café procesado
(tostado, soluble). La Federación rusa ceso de gravar tarifas generales sobre las
importaciones de café verde pero las importaciones de café tostado están gravadas con el
10% y un mínimo de 0.20 euros por kg.
2. ECONÓMICO
situación económica mundial (A)
Starbucks se vio muy afectado por la crisis financiera de 2008-2009 cuando
muchos clientes ya no podían pagar los precios premium de Starbucks.
Tipo de cambio de divisas y la política monetaria (AMENAZA)
Los tipos de cambio de divisas y la política monetaria soberana también afectan la
rentabilidad de los agricultores porque el café es un producto comercializado
internacionalmente. Por ejemplo, a principios de 2016, cuando los precios de Robusta se
cotizaban un 27 por ciento por debajo de los precios del año anterior, muchos agricultores
vietnamitas optaron por almacenar sus granos de café verde con la esperanza de venderlos a
un precio más alto en el futuro. Algunos agricultores vietnamitas también optaron por
convertir sus fincas cafetaleras a otros cultivos, lo que puede alterar la dinámica de
suministro de la industria del café en los años venideros.
3. SOCIAL/CULTURAL
Responsabilidad social (A)
Durante muchos años, Starbucks ha estado a la vanguardia de la defensa de causas sociales, en
sus propias palabras “nuestro enforque es obtener café de alta calidad de manera ética, reducir el
impacto ambiental y contribuir positivamente a las comunidades de todo el mundo”, también
estableció prácticas de equidad de café y agricultores, que ayudan a los agricultores a cultivar
café de una manera que sea mejor tanto para las personas como para el planeta.
Cambios en el estilo de vida (Amenaza)
La empresa chilena NotCo robustece oferta vegetariana de Starbucks, la empresa chilena
distribuirá sus productos a base de plantas en las más de 130 cafeterías de starbucks en chile
apoyando la expansión del menú vegetariano de la cadena estadounidense, los productos de
NotCoo, que se convirtieron en opciones permanentes del menú, incluyen alternativas como
leche sin lácteos y sándwiches con una imitación de carne de res.
