Marshall McLuhan
"Comprender los medios de
comunicación: Las extensiones del
hombre"
Herberth Marshall McLuhan (1911-1980) fue un sociólogo canadiense y profesor de literatura
inglesa que fundó el Centro de Cultura y Tecnología en la Universidad de Toronto. Su pensamiento
se nutría de disciplinas tan variadas como la Filosofía, literatura, antropología, psicología y por
supuesto la comunicación.
El libro en cuestión "Comprender los medios de comunicación: Las extensiones del hombre" fue
escrito en el año de 1964 y causó novedad entre los teóricos de la comunicación porque afirma que
las tecnologías son prolongaciones o extensiones de los sentidos del hombre y por otra parte que
las diferentes etapas históricas están determinadas por la tecnología que en ese momento
prevalezca (el conocido determinismo tecnológico).
Por otra parte él divide en tres eras a la humanidad:
· La etapa preliteraria o tribal es aquella hablada y donde el sentido del oído era la parte
primordial.
· Durante la llamada Era de Gutember la imprenta cambió la manera de concebir el mundo y obligo
al hombre a comprender en forma lineal, uniforme, continua y en cadena. · Por último la Era
electrónica (que a McLuhan le toco vivir en sus inicios) ve en la tecnología un gran potencial e
incluso un peligro que su hijo ejemplifica cuando su padre le recomendó ver tanta televisión.
Antes de pasar de lleno al contenido de este libro es necesario que entiendas que extensión para
este autor se refiere a todo medio que funciona como una prolongación de nuestro cuerpo, sentidos,
mente, ser. Un ejemplo para que te quede más claro es la ropa , la cual funciona como extensión de
nuestra piel.
LA TEORÍA DE McLUHAN SE BASA EN TRES CARACTERISTICAS:
1. Los medios de comunicación son una extensión de los sentidos o capacidad psiquica del
hombre.
2. Hace la diferencia entre medios calientes, los cuales están plenos de información y por tanto
reducen la participación,
ejemplos: la fotografía y la radio. Los medios fríos, los cuales no tienen mucha información y
motivan a la participación,
ejemplos: el comic y el teléfono.
3. El medio es el mensaje, donde la tecnología modifica al hombre, ya que el medio de
comunicación influye, determina y nos moldea.
LOS MEDIOS COMO TRADUCTORES.
El habla fue la primera tecnología con la que el hombre pudo soltar su entorno para volver a
tomarlo de una manera nueva.
Las palabras son una especie de recuperación de la información que puede abarcar con gran
velocidad todo el entorno y el
saber.
Mediante la traducción de las experiencias sensoriales inmediatas en símbolos vocales, puede
evocarse y recuperarse el mundo
entero en cualquier momento.
Todas las tecnologías anteriores, que no son sino meras extensiones de las manos, de los pies, de
los dientes y de la termorregulación,
todas ellas extensiones de nuestro cuerpo, serán traducidas en sistemas de información. No
obstante, con los nuevos medios, todo puede
ser almacenado y transferido, en cuanto a la velocidad no hay problemas.
LA PALABRA HABLADA.
Se mueve por completo en el ámbito de la experiencia hablada en lugar de la escrita. Por
ejemplo un locutor de radio genera la participación
de la audiencia. La palabra hablada implica dramáticamente todos los sentidos aunque la gente
altamente alfabetizada tiende a hablar de la
