LOS MEDIOS DE COMUNICACIÓN:
¿Qué es la comunicación?
Es la producción social de sentido, no azarosa, con perspectivas e intenciones concretas, a
veces no claras.
Por esto se creyó por mucho tiempo que la comunicación podía ser objetiva, lineal, efectiva y
exacta, pero cambio cuando nos dimos cuenta de que nunca nos desprendemos de nuestras
subjetividades.
¿Qué son los medios de comunicación?
Son soportes, estructuras que transmiten todo tipo de mensajes. Todos los mensajes
que se emiten tienen una intencionalidad. Los medios que tienen una llegada masiva
tienen una responsabilidad social mayor porque influyen en la sociedad.
A los medios se les atribuye la función de informar, entretener, educar y a través de su
influencia formar la opinión pública.
Producen sentidos, discursos sociales utilizando a la comunicación como herramienta,
a veces perdiendo su neutralidad alegando de que hablan e informan desde su punto
de vista, desde una verdad construida, no nos cuentan todo, solo lo que quieren
mostrar.
Como relata cada medio sus hechos y noticias es un puntapié para pensar desde
donde nos hablan y con que intención.
La comunicación mediática se divide en dos grandes grupos:
LA COMUNICACIÓN COMERCIAL MASIVA:
Es la comunicación primordialmente empresarial que concibe los hechos noticiables como
mercancías. Las noticias forman parte de un mercado, Es decir, productos con valor económico
que se incluyen en el mercado.
Características:
Funciona bajo sistema vertical de organización, donde las decisiones las toman
aquellos que marcan la línea editorial del medio.
Ventaja: inmediatez
Desventaja: lo primero se da porque todo el tiempo nos proveen de información y lo
segundo porque en ese afán de informar muchas veces se olvidan del análisis, del
porque y el cómo.
No posee un destinatario especifico
Busca instalar, crear opinión publica mediante el bombardeo de información.
Normalmente los que tienen el poder de los medios de comunicación son las personas
de alto poder.
Objetivo:
Son parte de los poderes sociales, grandes grupos empresariales que tienen poder por
sí mismos.
Lo utilizan a la hora de instalar verdades y como mediadores sociales, como
constructores de la agenda mediática. Mediante el bombardeo de información, donde
