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UNIVERSIDAD VIZCAYA DE LAS
AMÉRICAS
Comercio internacional y aduanas VI”B”
Oscar Uriel Bustamante Linares
Dirección estratégica
Docente: Juan Carlos Mendoza Lerma
COCA COLA (HISTORIA)
La historia de Coca-Cola Company nace claramente con el descubrimiento de su principal producto, también llamado Coca-Cola. Un 8 de mayo de 1886 la historia de una de las bebidas más trascendentes de la humanidad inicia de una manera accidental, puesto que el estadounidense John S. Pemberton al intentar crear un jarabe que pudiera combatir problemas digestivos, inventa la fórmula de la Coca-Cola, uno de los secretos más famosos y mejor guardados del mundo. El primer lugar dónde se vende la bebida es la farmacia Jacobs, en Atlanta, y desde entonces su acogida fue progresiva, en el primer año ya se vendían en promedio nueve vasos diarios, a un precio de cinco céntimos de dólar cada uno.
Desde su descubrimiento Pemberton predijo el éxito de su refresco, sin embargo fue su asesor contable, Frank Robinson, quién desde sus inicios impulsó la marca de la bebida, llamándola Coca- Cola, Robinson de igual manera pensó que las iniciales de la bebida lucirían muy bien en la publicidad siendo escritas en caligrafía Spencer; fue así como nació el logo de la compañía, fue así como inició la historia de Coca-Cola. Por ese entonces circuló en los periódicos el primer anuncio promocionando a Coca Cola “Delicious and Refreshing Beverage” (Bebida deliciosa y refrescante).
En 1887, y ante el inminente éxito de la bebida, John Pemberton registró sus derechos de autor sobre la marca “Coca-Cola Syrup and Extract”, este registro se efectuó en la U.S Patent Office.
Desde 1888 el farmacéutico Asa G. Candler comenzó a adquirir control sobre el personal y las patentes de Coca-Cola, las cuales seguían perteneciendo en mayor proporción a Pemberton y sus socios. Para 1892 Asa Candler finaliza la compra de la compañía, e incorpora The Coca-Cola Company como una corporación de Georgia. Dos años después de la adquisición por parte de Candler, en 1893, la marca comercial “The Coca-Cola” escrita en caligrafía Spencer es registrada ante la oficina de patentes. Al finalizar este año se pagan los primeros dividendos de la naciente compañía.
Desde la fundación de The Coca-Cola Company, su cruzada expansiva de promoción y consumo fue acelerada por todo Estados Unidos, tanto así que para 1895 Asa Candler declaró en el reporte anual de la compañía que “La Coca-Cola se vende y se bebe en todos los estados del territorio estadounidense”.
En 1898 Coca-Cola Company adquirió su primera edificación, el crecimiento de la compañía fue tal que tuvo que trasladarse a sedes más amplias en cinco oportunidades en tan solo doce años. Para 1899 la compañía decidió vender los derechos para embotellar la bebida, los cuales fueron adquiridos en la mayor parte de los Estados Unidos por Benjamin F. Thomas, oriundo de Chattanooga, Tennessee, quién en la forma contractual especificó que debía ser Chattanooga la primera ciudad en embotellar Coca-Cola.
Con la llegada del siglo XX, la apuesta de la compañía era clara, convertir la bebida en un icono americano, es por ello que por primera vez desde su fundación, el presupuesto de publicidad superaba los 100.000 dólares, apuesta que parecía seguir dando resultados, ya que para 1904 Coca- Cola anunciaba que sus ventas anuales habían superado el millón de galones del refresco.
Para 1906 la historia de Coca-Cola tiene un punto de inflexión en su expansión internacional, ya que las operaciones de embotellado inician en territorio canadiense, cubano y panameño; siendo entonces estos tres países los primeros en embotellar Coca-Cola fuera de los Estados Unidos. Otro de los acontecimientos importantes para Coca-Cola se dio ese mismo año, al iniciarse la alianza con D’Arcy Advertising Company, firmando un contrato de promoción de 50 años.
La alianza de publicidad recién establecida por Coca-Cola comenzó a evidenciarse rápidamente, puesto que en los años posteriores, cada fuente de soda se encontraba adornada con festones y
La fórmula de la Coca-Cola es uno de los secretos comerciales mejor guardados de la historia, y aunque son muchos los rumores acerca de que ha sido descubierta, la compañía se ha empeñado desde siempre en desmentir tales afirmaciones, asegurando que la fórmula original sigue siendo desconocida para el público en general. La fórmula se encontró desde 1919 en una caja fuerte en el Guaranty Bank de New York, lugar al que fue llevada durante la administración de Ernest Woodruff; seis años más tarde, en 1925, la fórmula fue trasladada para estar bajo custodia del Banco Sun Trust de Atlanta, Georgia, lugar en el que permaneció durante 86 años.
Actualmente, y desde el 2011, la fórmula se encuentra en una bóveda de seguridad del museo “El mundo de la Coca-Cola” en Atlanta, lugar a la que fue llevada en conmemoración de los 125 años de la compañía.
Consejo de Administración
John Santa Maria Otazua.-Director General
Héctor Treviño Gutiérrez.-Director de Finanzas y Administración
Tanya Avellán Pinoargote.-Director de Planeación, Información Tecnológica y Comercial
Raymundo Yutani Vela.-Director de Recursos Humanos
Ernesto Silva Almaguer.-Director de Operaciones en México
Rafael Suárez Olaguibel.-Director de Operaciones en Latinoamérica
Ian Craig García.-Director de Operaciones en Brasil
José Ramon Martínez.-Director de Asuntos Corporativos
Alejandro Duncan Ancira.-Director de Ingeniería y Cadena de Suministro
Eduardo Hernández Peña.-Director de Nuevos Negocios
Con base en el Acuerdo de Accionistas, Washington Fabricio Ponce ha sido nombrado como Director General de Coca-Cola FEMSA Philippines, Inc.
