Licenciatura: Mercadotecnia
Nombre de la asignatura:
Clave de la materia: MGT411 Mercadotécnica ambiental
Tema: semana 2 ANÁLISIS DE LA MERCADOTECNIA AMBIENTAL
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semana 2 análisis mercadotecnia ambiental, Guías, Proyectos, Investigaciones de Investigación de Mercado
En esta segunda etapa del proyecto semanal estaremos definiendo qué es el análisis ambiental de marketing este análisis ambiental de marketing es una herramienta de análisis estratégico. Este proceso estaremos trabajando con la marca de tenis NIKE el cual nos ayudara a identificar aquellos factores internos y externos del entorno que afectan
Tipo: Guías, Proyectos, Investigaciones
2021/2022
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Licenciatura: Mercadotecnia Nombre de la asignatura: Clave de la materia: MGT411 Mercadotécnica ambiental Tema: semana 2 ANÁLISIS DE LA MERCADOTECNIA AMBIENTAL
Introducción En esta segunda etapa del proyecto semanal estaremos definiendo qué es el análisis ambiental de marketing este análisis ambiental de marketing es una herramienta de análisis estratégico. Este proceso estaremos trabajando con la marca de tenis NIKE el cual nos ayudara a identificar aquellos factores internos y externos del entorno que afectan la capacidad de la organización para funcionar correctamente este proceso nos ayuda a identificar aquellos factores internos y externos del entorno que afectan la capacidad de la organización para funcionar correctamente Misión de Nike: Es crear Inspiración como empresa de consumo, Nike ha aprendido a aprovechar el marketing para generar y estimular la demanda. Este es el núcleo del modelo empresarial de Nike. De hecho, Nike gasta miles de millones de dólares cada año para impulsar la demanda de sus productos creando innovación: Nike se posiciona como una empresa innovadora que está dispuesta a innovar sus productos una y otra vez. Este es otro elemento crítico ya que la innovación implica la sustitución de lo antiguo por lo nuevo. De esta manera mejora sus ventas con el tiempo, esto es parte del volante de Nike. Para todos los atletas: ¿Quién es un atleta para la empresa? Según Nike, "si tienes cuerpo, eres un atleta". Esto se conecta al elemento inspirador. La mayor parte del eslogan de Nike sigue un tono inspirador, y eso es parte de su estrategia de generación de demanda.
Para poder lograrlo, debe establecer una serie de valores que sustenten las acciones a llevar a cabo. El calzado por esto estará fabricado con materiales orgánicos, naturales, biodegradables y libres de cualquier tipo de químico o metal pesado. En primer lugar se utilizara materia prima a las cuales se les puede dar una segunda vida, incluso 3 o 4, entre uno de los materiales empleados están las pieles de setas la cual se procesa de una manera similar a la del cuero, pero sin el uso de productos químicos, así se ahorra energía y el sufrimiento de los animales. Hojas de piña, utilizada principalmente para la cubierta del calzado, ahorrando miles de litros de agua además que los mismos residuos sirven como fertilizante para la tierra. Chicles y botellas de plásticos, en la actualidad son de los materiales más utilizados en la elaboración de calzado sostenible, para realizar el cuerpo del calzado así como las suelas. Algodón sustentable, la utilización de algodón reciclado así se cuida el suelo, y el hábitat ya que no se utilizan pesticidas ni fertilizantes. Nylon reciclado, se obtendrá principalmente de redes de pesca, alfombras que desechen. Conclusión Al utilizar estos materiales se estará evitando grandes desperdicios de agua, energía, la contaminación en mares y ríos, así como la disminución de tala de árboles y caza de vacunos, también se ayuda a generar un menor impacto en el cambio climático, así mismo ayudaría a las condiciones de trabajo y derechos de los trabajadores y granjeros.
Reflexión Es interesante saber y conocer el procedimiento de la elaboración de calzado ya que me di cuenta de todo lo que realmente conlleva su elaboración y como afecta nuestro medio ambiente además de la gran explotación que existe hacia los trabajadores, la contaminación de agua, aire, etc. y todo el proceso para poder tener un resultado satisfactorio final, sin embargo me di cuenta que hay un gran campo de opciones para realizar calzado sin dañar nuestro medio ambiente ni a los animales, realmente podemos explotar muchos recursos para innovar y cubrir las necesidades de los consumidores y de esta forma cuidar al mundo. Estrella, M. y González, A. (2014). Desarrollo sustentable: un nuevo mañana. México: Grupo Editorial Patria.