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Sistema de Investigación de mercados I
Profesor: Agregar nombre LLENAR ESTO Objetivo Diseñar una campaña de mercadotecnia para impulsar el posicionamiento de un centro deportivo (gimnasio) cuyas actividades contribuyan no sólo a la práctica deportiva como parte de una vida saludable. El enfoque del proyecto se centrará en buscar satisfacer una necesidad específica del mercado, a partir del conocimiento de las características del mismo, relacionándolo con el perfil de la organización. Se analizará: -a) Perfil psicográfico del mercado -b) Competencia -c) Mensaje -d) Canales de comunicación
Integrantes:
Abisait Gómez López
Rubí San Agustín San Juan
Mayra Mishel José Roque
Maribel Villegas Villegas
A) Perfil psicográfico del mercado Los rasgos psicográficos hacen referencia a la personalidad, estilos de vida, intereses, aficiones y valores de nuestros clientes, gracias a esta segmentación psicográfica la compañía dividirá el mercado en grupos basados en determinadas características para enfocar y hacer más efectiva nuestra campaña. El perfil psicográfico para segmentar el mercado es en base a rasgos que determinan las actividades dentro del gimnasio, sus necesidades y deseos al elegir este servicio dependen en gran medida de su edad, actualmente todos los segmentos asisten y requieren este servicio pero sus necesidades, gustos y motivos son diferentes. A) Segmentación de mercado: El principal objetivo de la segmentación de mercados es aumentar la precisión en la estrategia de mercadotecnia. Adultos jóvenes Adolescentes Adultos de mediana edad. Adultos mayores
Desde
56 años
De 30 a
55 años
Menores
de 18
años
De 18
años a
-Intereses al asistir a un gimnasio por segmento
ADULTO MAYOR
(55 Y MAS)
se hace un habito
cotidiano porque
ayuda a mejorar la
salud de la
persona que hace
ejercicio.
La mayor de las
veces hacen
ejercicio por
sujerencias
medicas.
ADULTO (30-
55AÑOS)
Es importante
porque no quieren
tener alguna
enfermadad
durante su vejez.
Hay personas que
ya tienen la cultura
de hacer ejercicio
siempre.
ADOLESCENTES
(17-24 AÑOS)
Para ellos es
importante estar
bien porque ahi
entra el como te
ves te sientes y
ellos quieren verse
lo mejor posible y
si es de manera
saludable que
mejor.
PRE ADOLESCENTE
(11-16 AÑOS)
En este segmento
no se toma mucho
en cuenta la vida
saludable, porque
no estan muy
familiarizados con
este tema.
ademas de estar
en una etapa
indecisa.
[texto]
-Actividades realizadas (recomendadas) dentro del gimnasio por segmento -Actividades que más prefieren o desean hacer dentro de un gimnasio por segmento (deseos) -Poder adquisitivo en cada segmento.
[texto]
ADULTO MAYOR (55 Y MAS) Caminadora. Aerobis. Acuaerobics. Yoga. Bicicleta. Natacion. ADULTO (30- AÑOS) Espectorales. Gluteos. Hombros. Brazo. Triceps. Pierna. Abdomen. los ejercicios que se hacen a veces son para conservar la masa muscular. ADOLESCENTES (17- 24 AÑOS) Las rutinas que se hacen son para poder obtener masa muscular. Espectorales. Gluteos. Hombros. Brazo. Triceps. Pierna. Abdomen. PRE ADOLESCENTE (11-16 AÑOS) Caminadora. Bicileta. Un poco de pesas. Rutinas de cardio. asignacion de instructor. Depende del resultado que este buscando el pre adolescente.
B) Competencia Analizaremos en INEGI cuantos y donde se ubican los gimnasios en QRO C) Mensaje D) Canales de comunicación
