LICENCIATURA EN ADMINISTRACION DE EMPRESAS
MERCADOTECNIA II
ASESOR: LIC. MARGARITA DIAZ HERNANDEZ
ALUMNA: MARIA GUADALUPE NIEVES GUTIERREZ
MATRICULA: O000008641
25 DE FEBRERO DEL 2021
“TABLA INFORMATIVA”
ACTIVIDAD A.A.3
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El ciclo de vida de un producto: características de cada fase, Ejercicios de Administración de Negocios
Una licenciatura en administración de empresas, materia mercadotecnia ii, donde se analiza el ciclo de vida de un producto, sus características y etapas: crecimiento, madurez, declive y finalización. Se incluyen observaciones sobre las ventas, utilidades, duración de la fase y competencia de precios, además de la importancia de la promoción y estrategia publicitaria.
Qué aprenderás
- ¿Qué etapas pasa un producto a lo largo de su ciclo de vida?
- ¿Cómo se ven afectadas las ventas y las utilidades en cada etapa?
- ¿Cómo influye la competencia de precios en el ciclo de vida de un producto?
Tipo: Ejercicios
2020/2021
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LICENCIATURA EN ADMINISTRACION DE EMPRESAS
MERCADOTECNIA II
ASESOR: LIC. MARGARITA DIAZ HERNANDEZ
ALUMNA: MARIA GUADALUPE NIEVES GUTIERREZ
MATRICULA: O
25 DE FEBRERO DEL 2021
“TABLA INFORMATIVA”
ACTIVIDAD A.A.
INTRODUCCION CRECIMIENTO MADUREZ DECLIVE
COMPORTAMIENTO DEL
PRODUCTO
El desarrollo de productos es siempre una etapa muy delicada El proyecto sigue vinculado al campo de las ideas. Aparecen productos con nuevas características (extensiones del producto, servicio o garantía) Las líneas de productos se alargan para atraer a segmentos de mercado adicionales La demanda disminuye Se reducen recortes en las líneas de productos existentes mediante la discontinuación de presentaciones CARACTERISTICAS DE LAS VENTAS Las ventas son bajas Cuando un producto está en desarrollo, no requiere esfuerzos de ventas, pero la promoción ya debería comenzar. Las ventas suben con rapidez Aumenta la producción y se reducen los costos Bajan pero a ritmo decreciente hasta que llega el momento en que se detienen Las ventas van en declive CARACTERISTICAS DE LAS UTILIDADES Las utilidades son negativas o muy bajas Las utilidades aumentan a medida que los costos unitarios de fabricación bajan y los costos de promoción se reparten entre un volumen mas grande Decaen principalmente por la intensa competencia de precios Baja en las utilidades hasta que estos son nulos, e incluso se convierten en negativos DURACION DE LA FASE Cuando la idea se convierte en producto Cuando el producto ya está posicionado en el mercado Esta etapa normalmente dura más que las anteriores Hasta que el producto es sacado del mercado COMPROTAMIENTO DE LOS COMPETIDORES No existen competidores, y en el caso que los haya son muy pocos Muchos competidores ingresan al mercado La competencia es intensa aunque el número de competidores primero tiende a estabilizarse y luego comienza a reducirse Va bajando en intensidad debido a que el número de competidores va decreciendo CARACTERISTICAS DEL PRECIO Esta etapa es la más arriesgada y costosa, porque se tiene que gastar una considerable cantidad de dinero, no solo en desarrollar el producto sino también en procurar la aceptación de la oferta del consumidor Los precios declinan de manera gradual como un esfuerzo de las empresas por incrementar las ventas y su participación en el mercado Existe una intensa competencia de precios Los precios se estabilizan a niveles relativamente bajos, sin embargo puede haber un pequeño aumento de precio si existen pocos competidores CARACTERISTICAS DE LA PROMOCION Y LA ESTRATEGIA PUBLICITARIA Podría incluir publicaciones divertidas en las redes sociales, para generar curiosidad y fomentar la interacción. El objetivo principal de la promoción en informar La distribución es selectiva La promoción tiene como objetivo persuadir para lograr la preferencia de la marca La distribución pasa de ser selectiva a intensiva Los clientes que adquieren el producto en esta etapa son los adoptadores tempranos Existe una fuerte promoción que pretende destacar las diferencias y beneficios de la marca, su objetivo es persuadir La promoción se reduce al mínimo, tan solo para reforzar la imagen de marca o para recordar la existencia del producto La distribución vuelve a ser selectiva