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Um estudo sobre análise da concorrência na área de mercadologia. O texto aborda conceitos como conjunto competitivo, visões competitivas, orientações competitivas, identificação da concorrência e previsão de suas ações. Além disso, discute as expectativas racionais e a não aplicabilidade de expectativas racionais na análise da concorrência.
Tipologia: Notas de estudo
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Mercadologia
Mercadologia
Visões Competitivas a) Estreita: dentro da categoria b) Ampla: entre categorias
Mercadologia
Identificando a Concorrência a) Análise de substituição em uso b) Alternativas de percepção c) Escolha Análise de Substituição de marca
Mercadologia
Prevendo as ações da concorrência Requer: a) modelo de análise da comportamental da concorrência; b) foco em como a concorrência se vê.
