Aluna: Maria do Patrocinio
Curso: Química
Referência: BOCK, Ana Mercês; FURTADO, Odair; TEIXEIRA, Maria de Lourdes Trassi.
Psicologias: uma introdução ao estudo da psicologia. 13. ed. São Paulo: Saraiva, 2001.
Citações:
Os meios de comunicação de massa ganharam uma importância
formidável nos últimos tempos. Não é por acaso que alguns chamam a
imprensa de “o quarto poder”. Trata-se de uma alusão à importância que a
difusão da informação ganhou no mundo contemporâneo. Uma parte dos
conteúdos difundidos pelos meios de comunicação de massa é estudada no
campo das teorias da comunicação, da semiótica e da Psicologia. (p. 365).
A partir do momento em que os meios de comunicação de massa perceberam a importância de
se trabalhar bem a questão da subjetividade, a presença do psicólogo na mídia passou a ser
requisitada com mais freqüência. (p. 365).
A Psicologia é utilizada pelo publicitário (e mesmo pelo psicólogo) para alcançar um tipo de
convencimento que nos leva ao limite da ética. (p. 369).
Os meios de comunicação de massa não têm o controle absoluto da nossa
subjetividade. A máquina de propaganda mais eficiente até hoje construída,
implantada com o Terceiro Reich, na Alemanha nazista, pretendia ter o
controle absoluto da subjetividade do povo alemão e, apesar de ter sido muito
eficiente, foi derrotada! (p. 369).
O principal mecanismo psicológico utilizado pelos publicitários e por profissionais da mídia é a
persuasão. Trata-se de um mecanismo de convencimento que pode ou não ultrapassar as bases
racionais da difusão de uma mensagem. (369).
A artimanha utilizada para o convencimento não precisa ser sofisticada ou
trabalhar sempre com recônditos desejos. Ela pode estar embutida de forma
sutil na construção lingüística da mensagem. (373).
Um outro campo muito próximo do que acabamos de ver é o da propaganda
ideológica. Neste caso, usa-se menos a técnica de comunicação para atingir
mecanismos inconscientes que propiciem o convencimento para a compra de
determinado produto (e, em alguns casos, de mecanismos conscientes e, na
maioria dos casos, das duas formas combinadas). A propaganda ideológica
trabalha com conteúdos ideacionais, com crenças que procuram alterar o
campo cognitivo das pessoas. Sabe-se que a opinião é garantida por três
fatores: a ação do indivíduo em relação a sua crença, o afeto dedicado à
crença e o próprio conhecimento da existência do objeto de crença. (p. 374).
A técnica de veiculação da imagem, desenvolvida principalmente pela linguagem
cinematográfica e muito usada na propaganda ideológica e comercial, também é fonte de
manipulação ideológica. Durante e após a Segunda Guerra Mundial, o próprio cinema foi muito
utilizado pelos americanos com objetivos publicitários. (p.376).
