plano de marketing COCA COLA, Notas de estudo de Marketing

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1 RESUMO EXECUTIVO

• Esta avaliada em milhões de dólares.
• Atua em mais de 200 países e é líder absoluta em todos eles.
• Vem se preocupando e investindo em questões ambientais.
• Esta completando neste ano 125 anos.

2.1 Descrição do mercado

• O Mercado de refrigerantes cresce anualmente,em media 0,6%.
• A coca-cola tem investido na expansão de seu portfólio de produtos.
• Tem aproveitado as mudanças sociais para seu crescimento.

2.2 Análise do produto

• Amplo portfólio.
• Conexões emocionais com o cliente.
• Altas estimativas de produção.

2.3 Análise da concorrência

• É líder no mercado mundial, porém essa não é a regra regionalmente
• Sua Principal concorrente é a Pepsi.

Pepsi

• Possui o marketing de guerrilha.
• adota uma estratégia de desvalorização da outras marcas.
• É a segunda colocada no mercado.

2.4 Análise da distribuição

• A fase de distribuição é a parte mais importante da operação da franquia
• Centros de distribuição “estrategicamente” localizados.
• Atende diversos tipos de pontos de venda como, mercado frio, mercado do lar e mercado especial
• O transporte é feito na maioria das vezes por carreteiros autônomos.

3. ANÁLISE SWOT

• A Coca-Cola sendo uma multinacional possui pontos fortes e fracos. TABELA DE ANALISE SWOT.

3.1.1 Marca:

• A marca Coca Cola é a marca mais valiosa do mundo, com um valor de 65 Bilhões de Dólares.
• O logo da empresa é mantido o mesmo desde o inicio da empresa.

Comparação com a marca concorrente. 1886 2011 (^1886 ) 1905 1950 (^19401962) 1973 1998 1991 2005 2011

3.1.3 Marketing Intenso:

• Em 2010, a Coca-Cola Brasil investiu R$ 2 bilhões em Marketing.
• No proximos anos pretende-se investir R$ 11 bilhões.
• Crescimento do volume de vendas Brasil em 2009: 1º trim. 9,4% 3º trim. 9,3% 2º trim. 9,5% 4º trim. 9,8%

3.1.4 Distribuição:

• Localização estratégica.
• Distribuição rápida e eficiente.

3.2.1 Saúde

• Substancias abrasivas ao organismo.
• Coca-Cola Light e a Coca-Cola Zero, duas bombas com efeitos retardados.

3.3 Oportunidades

• Mudanças Sociais.
• Preocupação com a Saúde.
• Preocupação com o Meio Ambiente.